【SWGsとは？】SDGsの次に注目される「持続可能なWell-being」の考え方
環境や社会に配慮することが「当たり前」になった今、次に問われているのは、それが私たち自身の幸せにつながっているかどうかです。近年、SDGsの次の考え方として注目されているのが「SWGs（Sustainable Well-being Goals）」。本記事では、SWGsとは何か、なぜ今注目されているのかをひも解きながら、日常やモノ選びとの関係について考えていきます。
SDGsの次に語られはじめた「SWGs」
近年、SDGs（Sustainable Development Goals）に続く新たな概念としてSWGs（Sustainable Well-being Goals）という言葉が注目され始めています。
SDGsは、環境問題、貧困、教育、ジェンダー平等など、世界が直面する社会課題を解決するために掲げられた国際目標です。企業活動や行政、教育現場など、さまざまな分野で取り組みが進み、「SDGs」という言葉自体も広く浸透しました。一方で、SDGsが広がるにつれて、次のような課題も見えてきました。
・数値目標の達成が目的化してしまう
・「やらなければならない活動」になりがち
・実際に人の暮らしや幸福にどうつながっているのかが見えにくい
こうした背景の中で生まれてきたのが、SWGsという考え方です。SWGsは、「持続可能性」に「Well-being（幸福・心地よさ）」を掛け合わせた概念。社会や環境を守ることに加え、「人が幸せに生き続けられるか」という視点を中心に据えています。
SWGsの核となる「Well-being」とは何か
SWGsを理解する上で欠かせないのが、Well-beingという考え方です。Well-beingとは、単に経済的に豊かであることや、便利な生活を送れることだけを指しません。
・心身ともに健康であること
・自分らしく生きられているという感覚
・家族や仲間、社会との良好な関係
・日々の暮らしに納得感や充実感があること
こうした要素を含めた、総合的な幸福の状態を表す言葉です。SWGsでは、環境配慮や社会貢献が「義務」や「正しさ」だけで終わるのではなく、それが個人の心地よさや生活の質につながっているかを重視します。
「正しいからやる」
「やらなければならないから取り組む」
ではなく、
「気持ちいいから続けたい」
「自分にとってもプラスになるから選びたい」
そんな感覚を大切にしている点が、SWGsの大きな特徴です。
なぜ今、SWGsが注目されているのか
SWGsが注目される背景には、社会全体の価値観の変化があります。大量生産・大量消費の時代を経て、人々は次第に「便利さ」や「安さ」だけでは満足できなくなってきました。
代わりに重視されるようになったのが、
・本当に必要なものを選ぶこと
・長く使えるものを大切にすること
・その商品やサービスが生まれた背景や想い
といった視点です。
特にZ世代やミレニアル世代を中心に、
・無理な成長や過剰な競争よりも、持続できる働き方
・所有よりも、納得できる消費
・企業の姿勢や価値観への共感
を重視する傾向が強まっています。
こうした流れの中で、人の幸福や実感を中心に据えるSWGsは、時代に合った指針として支持を集めはじめています。
SDGsとSWGsの違いと関係性
SWGsは、SDGsを否定する概念ではありません。むしろ、SDGsを土台として、その先を補完する考え方と言えます。
SDGs：社会課題を解決するための目標
SWGs：人の幸福を持続させるための視点
SDGsが「世界全体をどう守るか」を示す地図だとすれば、SWGsは「私たち一人ひとりが、どう幸せに生きるか」を考えるコンパスのような存在と言えるでしょう。両者を組み合わせて考えることで、社会・環境・経済と個人の幸福を同時に見つめることができます。
企業活動とSWGsの関係性
SWGsは、企業活動においても重要な意味を持ちます。近年、環境配慮やCSRへの取り組みは「やっていて当たり前」になりました。
その中で問われているのは、
・その取り組みは、誰のどんな幸せにつながっているのか
・社員や顧客にとって、実感できる価値があるのか
・企業自身が無理なく、継続できる活動なのか
という点です。
SWGsの視点を取り入れることで、企業は「数値」や「制度」だけではなく、姿勢や温度感、価値観そのものを伝えるブランディングが可能になります。
SWGsは“モノ選び”にも表れる
SWGsの考え方は、日常のモノ選びにも表れます。
・使い捨てではなく、長く使えるもの
・見た目だけでなく、背景に想いがあるもの
・もらって終わりではなく、使い続けたくなるもの
こうした選択は、小さく見えても、暮らしのWell-beingを確実に高めてくれます。ノベルティやギフトも同様です。ただ配るためのものではなく、「もらって嬉しい」「使って気持ちいい」と感じられる体験が重要になります。
GoodsHubが大切にしているSWGs的価値観
GoodsHubでは、環境や社会への配慮だけでなく、人の感情や体験に寄り添うモノ選びを大切にしています。
・長く使えること
・つくり手の背景が見えること
・企業の想いを自然に伝えられること
それらはすべて、SWGsの考え方と重なります。SWGsは、難しい理念として掲げるものではなく、日常の中で体験できてこそ意味がある。GoodsHubは、そんな体験を届ける場でありたいと考えています。
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